15 работающих фишек от лучших брендов мира, которые помогут Вам быстро создать мощный бренд [Чек-лист]

16.04.2016

brand

Все прекрасно понимают, что сильный бренд позволяет больше продавать, а когда он профессионально создан – он может влиять на восприятие ценности, качества вашего продукта и остается в подсознании клиентов, что позволит быстро обойти конкурентов и увеличивать Ваш доход. Брендинг очень важен для использования одного из самых мощных в продвижении Вашего продукта маркетинговых инструментов – эффекта «упаковки». Но как создать такой бренд ни одна раскрученная маркетинговая компания Вам не скажет, потому что им не выгодно говорить об этом.

В этой статье мы в SWOT предлагаем идти по эффективному пути, изучив для Вас названия и логотипы 50 лучших брендов в мире. Мы раскрываем их фишки и впервые показываем секретную формулу их успеха.

Ранее, американский бизнес-еженедельник Businessweek  представил список 100 лучших брендов. Среди которых: Apple, Coca-Cola, Pepsi, Microsoft, Google,  IBM, GE, Intel, Nokia, Marill Lynch, Goldman Sachs,  MсDonald’s, Gap, Gucci, The Walt Disney Company, MTV, Marlboro, Gillete, Mercedes-Benz, Toyota и множество других.

top-50-brands

Webson один из Топ Freelance-дизайнеров мира проанализировал лого 50 наиболее популярных брендов и определил секрет формулы их успеха.

Чек-лист от SWOT по созданию эффективного бренда

  1. Уход от стереотипов: В 94% случаях – название бренда не характеризует предлагаемый товар/услугу. Например, Apple, The Walt Disney Company, MсDonald’s, Mercedes-Benz, Toyota, Harley-Davidson и др.
  2. Идеальная комбинация «название и знак»: 90% – в лого используется фирменный блок – комбинация названия и знака бренда (MсDonald’s, Pepsi, Mercedes-Benz, Toyota, Marlboro, MTV, UPS, Harley-Davidson, Louis Vuitton и др.);
  3. Простота и удобство для восприятия: 84% – простой и легко читаемый шрифт (Gap, Gucci, Sony и др.);
  4. Ничего лишнего: 74% – знак использует всего 1 цвет (белый, чёрный цвета не учитывались). Например, IBM, Intel, Toyota, Gillette, Samsung, Gap и др.;
  5. Новизна через «Разрыв шаблонов»: 72% – название бренда – вымышленное, либо акроним (IBM, intel, Nike, Microsoft, Google, IKEA, MTV, HSBS, SAP, UBS);
  6. Содержание к форме: 66% – прямоугольный по форме знак лого (Coca-Cola, Goldman Sachs, Marill Lynch, GAP и др.);
  7. Одним словом: 62% – название бренда из 1 слова (Nokia, Toyota, Honda, Sony, Nescafe, Samsung и др.);
  8. Лаконичность: 52% – название из 6 или менее букв (GAP, Сiti, Sony, Cisco, Honda, Сanon, Dell, Oracle и др.);
  9. 2 в одном: 54% – символ торговой марки используется в лого (Apple, MсDonald’s, Louis Vuitton, BMW, Nike, Mercedes-Benz, Toyota, MTV и др.) и в 48% – он размещен в правом верхнем углу;
  10. Особенности написания: 44% – написание названия с использованием только верхнего (заглавные (большие)буквы) или нижнего (строчные (маленькие)) регистра (акронимы не учитывались), например, ORACLE, IBM, UBS, pepsi, intel, citi, др.;
  11. Фон: 52% – лого размещается на фоне (Gap, Pepsi, Marill Lynch, Goldman Sachs, American Express, Coca-Cola и др.);
  12. Произношение на одном дыхании: 44% – название бренда состоит из 3 слогов (Marlboro, Nintendo, Novartis, Budweiser, Gillette, Toyota и др.);
  13. Основной цветовой оттенок: 40% – синий является доминирующим оттенком цвета (Samsung, Marill Lynch, Goldman Sachs, Pfizerи др.).

Наши профессионалы (SWOT) провели собственный анализ и по нашему взгляду, важно дополнить данный перечень еще 2 важным правилам, упущенным Webson, секрет, который делает всех их узнаваемыми и особо привлекательными:

  1. (14.) Уникальность: 100% из них оригинальны, имею четко выраженное позиционирование и миссию, а не подражают другим конкурирующим брендам, т.е. обладают отличительными особенностями, позволяющим выделить их из общего числа и отложиться в подсознании потребителя.
  2. (15.) «Фреш»: 62% – это бренды начавшие свою историю как новаторы, привлекающие своей новизной, свежим видением привычных вещей и нестандартным подходом к решению известных проблем (Coca-Cola, Microsoft, GE, Ford, Gillette, Apple, The Walt Disney Company, MсDonald’s, Google, ORACLE, MTV и др.).

Конечно, в каждом правиле есть свои исключения, а каждый бренд представляет собой уникальное сочетание указанных выше особенностей. Так, Microsoft выполняет только половину 50% критериев – 50% (2, 3, 5, 6, 7, 12, 14), и не соответствует другим 50% (1, 4, 8, 9, 10, 11, 13), также обстоит дело и со многими другими брендами. Пропорции довольно разные, но секрет формулы их успеха довольно прост – все они имеют в среднем 10 особенностей из 15 (66%). Поэтому часто, лучшие бренды создаются с пониманием того, что нельзя сочетать в себе все правила сразу. И в тоже время для успешного нейминга и лого должны выполняться 9 или более указанных особенности, тогда у Вас есть шанс стать лучшими и на долго запомниться вашим потребителям. А это уже на пол пути приближает потенциальных клиентов к покупке вашего товара.

Возьмем наш бренд SWOT и рассмотрим, – есть ли у нас шанс стать таким же сильным брендом?

Logo SWOT

Логотип бренда SWOT соответствует 10 (более чем 66%) особенностям (3, 4, 5,  7, 8, 9, 10, 12, 13,), у нас есть шансы войти в историю как сильный бренд и значит нужно работать над развитием бренда!

Поэтому при создании или ребрендинге вашей торговой марки (делаете вы это сами или заказываете у маркетинговой агенции) обязательно пользуйтесь этим уникальным чек-листом от SWOT и проверьте наличие этих особенностей. Если при создании бренда у вас появились сомнения, то обратитесь к профессионалам.

Цена вопроса

Брендинг – это не то на чем нужно экономить, потому что один и тот же Ваш продукт под мощным брендом и под посредственным будет приносить абсолютно разные деньги. Например, логотип компании Стива Джобса NeXT (которую в последствии купил Apple за 429 млн $) стоил 100 000 $.


NeXT 3

Предлагаем ли мы столько вложить в разработку Вашего лого ? – нет, но это выгодная инвестиция. Вложения в брендинг способны принести намного больше денег для Вас в будущем, а бренд может стать вашим самым прибыльным активом. Поэтому тратить на брендиг нужно с умом. Цена качественного нейминга и логотипа от SWOT для Вас составит 300 $, а полный брендинг с разработкой корпоративного стиля (айдентики) – всего 500 $.

Что дальше?

И так, если у Вас есть сильный продукт или если вы собираетесь начать свой бизнес, то в любом случае нужно начать с создания мощного бренда. Конечно, Вашим брендингом и развитием вашего бренда в Интернет должны заниматься профессионалы, в идеале, это должна быть одна компания и тогда результат будет намного лучше. Профессионалы SWOT готовы взяться за эту задачу для Вас. Поэтому не задумываясь быстрее закажите качественный брендинг или ребрендинг у SWOT, пока этого не сделали ваши конкуренты.

Перейти на продукт

Репост ?