15 секретов быстрого создания мощного бренда от лучших брендов мира [Чек-лист]
Все прекрасно понимают, что сильный бренд позволяет больше продавать, а когда он профессионально создан – он может влиять на восприятие ценности, качества вашего продукта и остается в подсознании клиентов, что позволит быстро обойти конкурентов и увеличивать Ваш доход. Брендинг очень важен для использования одного из самых мощных в продвижении Вашего продукта маркетинговых инструментов — эффекта «упаковки». Но как создать такой бренд ни одна раскрученная маркетинговая компания Вам не скажет, потому что им не выгодно говорить об этом.
В этой статье мы в SWOT предлагаем идти по эффективному пути, изучив для Вас названия и логотипы 50 лучших брендов в мире. Мы раскрываем их фишки и впервые показываем секретную формулу их успеха.
Ранее, американский бизнес-еженедельник Businessweek представил список 100 лучших брендов. Среди которых: Apple, Coca-Cola, Pepsi, Microsoft, Google, IBM, GE, Intel, Nokia, Marill Lynch, Goldman Sachs, MсDonald’s, Gap, Gucci, The Walt Disney Company, MTV, Marlboro, Gillete, Mercedes-Benz, Toyota и множество других.
Webson один из Топ Freelance-дизайнеров мира проанализировал лого 50 наиболее популярных брендов и определил секрет формулы их успеха.
Чек-лист от SWOT по созданию эффективного бренда
1. Уход от стереотипов
В 94% случаях – название бренда не характеризует предлагаемый товар/услугу. Например, Apple, The Walt Disney Company, MсDonald’s, Mercedes-Benz, Toyota, Harley-Davidson и др.
2. Идеальная комбинация «название и знак»
90% – в лого используется фирменный блок – комбинация названия и знака бренда (MсDonald’s, Pepsi, Mercedes-Benz, Toyota, Marlboro, MTV, UPS, Harley-Davidson, Louis Vuitton и др.);
3. Простота и удобство для восприятия
84% – простой и легко читаемый шрифт (Gap, Gucci, Sony и др.);
4. Ничего лишнего
74% – знак использует всего 1 цвет (белый, чёрный цвета не учитывались). Например, IBM, Intel, Toyota, Gillette, Samsung, Gap и др.;
5. Новизна через «Разрыв шаблонов»
72% – название бренда – вымышленное, либо акроним (IBM, intel, Nike, Microsoft, Google, IKEA, MTV, HSBS, SAP, UBS);
6. Содержание к форме
66% – прямоугольный по форме знак лого (Coca-Cola, Goldman Sachs, Marill Lynch, GAP и др.);
7. Одним словом
62% – название бренда из 1 слова (Nokia, Toyota, Honda, Sony, Nescafe, Samsung и др.);
8. Лаконичность
52% – название из 6 или менее букв (GAP, Сiti, Sony, Cisco, Honda, Сanon, Dell, Oracle и др.);
9. «2 в одном»
54% – символ торговой марки используется в лого (Apple, MсDonald’s, Louis Vuitton, BMW, Nike, Mercedes-Benz, Toyota, MTV и др.) и в 48% — он размещен в правом верхнем углу;
10. Особенности написания
44% – написание названия с использованием только верхнего (заглавные (большие)буквы) или нижнего (строчные (маленькие)) регистра (акронимы не учитывались), например, ORACLE, IBM, UBS, pepsi, intel, citi, др.;
11. Фон
52% – лого размещается на фоне (Gap, Pepsi, Marill Lynch, Goldman Sachs, American Express, Coca-Cola и др.);
12. Произношение на одном дыхании
44% – название бренда состоит из 3 слогов (Marlboro, Nintendo, Novartis, Budweiser, Gillette, Toyota и др.);
13. Основной цветовой оттенок
40% – синий является доминирующим оттенком цвета (Samsung, Marill Lynch, Goldman Sachs, Pfizerи др.).
Специалисты SWOT провели собственный анализ и по нашему взгляду, важно дополнить данный перечень еще 2 важным правилам, упущенным Webson, секрет, который делает всех их узнаваемыми и особо привлекательными:
14. Уникальность
100% из них оригинальны, имею четко выраженное позиционирование и миссию, а не подражают другим конкурирующим брендам, т.е. обладают отличительными особенностями, позволяющим выделить их из общего числа и отложиться в подсознании потребителя.
15. «Фреш»
62% — это бренды начавшие свою историю как новаторы, привлекающие своей новизной, свежим видением привычных вещей и нестандартным подходом к решению известных проблем (Coca-Cola, Microsoft, GE, Ford, Gillette, Apple, The Walt Disney Company, MсDonald’s, Google, ORACLE, MTV и др.).
Конечно, в каждом правиле есть свои исключения, а каждый бренд представляет собой уникальное сочетание указанных выше особенностей. Так, Microsoft выполняет только половину 50% критериев — 50% (2, 3, 5, 6, 7, 12, 14), и не соответствует другим 50% (1, 4, 8, 9, 10, 11, 13), также обстоит дело и со многими другими брендами. Пропорции довольно разные, но секрет формулы их успеха довольно прост – все они имеют в среднем 10 особенностей из 15 (66%). Поэтому часто, лучшие бренды создаются с пониманием того, что нельзя сочетать в себе все правила сразу. И в тоже время для успешного нейминга и лого должны выполняться 9 или более указанных особенности, тогда у Вас есть шанс стать лучшими и на долго запомниться вашим потребителям. А это уже на пол пути приближает потенциальных клиентов к покупке вашего товара.
Возьмем наш бренд SWOT и рассмотрим, – есть ли у нас шанс стать таким же сильным брендом?
Логотип бренда SWOT соответствует 10 (более чем 66%) особенностям (3, 4, 5, 7, 8, 9, 10, 12, 13,), у нас есть шансы войти в историю как сильный бренд и значит нужно работать над развитием бренда!
Поэтому при создании или ребрендинге вашей торговой марки (делаете вы это сами или заказываете у маркетинговой агенции) обязательно пользуйтесь этим уникальным чек-листом от SWOT и проверьте наличие этих особенностей. Если при создании бренда у вас появились сомнения, то обратитесь к профессионалам.
Какова адекватная цена вопроса?
Брендинг — это не то на чем нужно экономить, потому что один и тот же Ваш продукт под мощным брендом и под посредственным будет приносить абсолютно разные деньги. Например, логотип компании Стива Джобса NeXT (которую в последствии купил Apple за 429 млн $) стоил 100 000 $.
Предлагаем ли мы столько вложить в разработку Вашего лого ? – нет, но это выгодная инвестиция. Вложения в брендинг способны принести намного больше денег для Вас в будущем, а бренд может стать вашим самым прибыльным активом. Поэтому тратить на брендиг нужно с умом. Цена качественного нейминга и логотипа от SWOT для Вас составит 300 $, а полный брендинг с разработкой корпоративного стиля (айдентики) — всего 500 $.
Что дальше?
Итак, если у Вас есть сильный продукт или если вы собираетесь начать свой бизнес, то в любом случае нужно начать с создания мощного бренда. Конечно, Вашим брендингом и развитием вашего бренда в Интернет должны заниматься профессионалы, в идеале, это должна быть одна компания и тогда результат будет намного лучше.
Профессионалы SWOT готовы взяться за эту задачу для Вас. Поэтому быстрее закажите качественный брендинг или ребрендинг у SWOT, пока этого не сделали ваши конкуренты.
Или закажите уникальный сайт у нас от 3,75 тыс.$ и получите логотип или легкий редизайн логотипа в подарок!
