15 секретів швидкого створення потужного бренду від найкращих брендів світу [Чек-лист]
Всі чудово розуміють, що сильний бренд дозволяє більше продавати, а коли він професійно створений – він може впливати на сприйняття цінності, якості вашого продукту та залишається в підсвідомості клієнтів, що дозволить швидко обійти конкурентів та збільшувати дохід. Брендинг дуже важливий для використання одного з найпотужніших у просуванні Вашого продукту маркетингових інструментів – ефекту «упаковки». Але як створити такий бренд, жодна розкручена маркетингова компанія Вам не скаже, тому що їм не вигідно говорити про це.
У цій статті ми у SWOT пропонуємо йти ефективним шляхом, вивчивши для Вас назви та логотипи 50 найкращих брендів у світі. Ми розкриваємо їхні фішки та вперше показуємо секретну формулу їхнього успіху.
Раніше, американський бізнес-тижневик Businessweek представив список 100 найкращих брендів. Серед яких: Apple, Coca-Cola, Pepsi, Microsoft, Google, IBM, GE, Intel, Nokia, Marill Lynch, Goldman Sachs, McDonald's, Gap, Gucci, Walt Disney Company, MTV, Marlboro, Gillete, Mercedes-Benz, Toyota та безліч інших.
Webson один з Топ Freelance-дизайнерів світу проаналізував логотип 50 найбільш популярних брендів і визначив секрет формули їх успіху.
Чек-лист від SWOT щодо створення ефективного бренду
1. Відхід від стереотипів
У 94% випадках назва бренду не характеризує пропонований товар/послугу. Наприклад, Apple, The Walt Disney Company, McDonald's, Mercedes-Benz, Toyota, Harley-Davidson та ін.
2. Ідеальна комбінація «назва та знак»
90% - в логотип використовується фірмовий блок - комбінація назви і знака бренду (MсDonald's, Pepsi, Mercedes-Benz, Toyota, Marlboro, MTV, UPS, Harley-Davidson, Louis Vuitton та ін);
3. Простота та зручність для сприйняття
84% – простий шрифт, що легко читається (Gap, Gucci, Sony та ін.);
4. Нічого зайвого
74% – знак використовує лише 1 колір (білий, чорний кольори не враховувалися). Наприклад, IBM, Intel, Toyota, Gillette, Samsung, Gap та ін;
5. Новизна через «Розрив шаблонів»
72% - назва бренду - вигадана, або акронім (IBM, intel, Nike, Microsoft, Google, IKEA, MTV, HSBS, SAP, UBS);
6. Зміст до форми
66% – прямокутний формою знак лого (Coca-Cola, Goldman Sachs, Marill Lynch, GAP та інших.);
7. Одним словом
62% - назва бренду з 1 слова (Nokia, Toyota, Honda, Sony, Nescafe, Samsung та ін);
8. Лаконічність
52% - назва з 6 або менше букв (GAP, Сiti, Sony, Cisco, Honda, Сanon, Dell, Oracle та ін);
9. "2 в одному"
54% - символ торгової марки використовується в лого (Apple, McDonald's, Louis Vuitton, BMW, Nike, Mercedes-Benz, Toyota, MTV та ін) і в 48% - він розміщений у правому верхньому кутку;
10. Особливості написання
44% - написання назви з використанням тільки верхнього (великі)літери або нижнього (маленькі) регістра (акроніми не враховувалися), наприклад, ORACLE, IBM, UBS, pepsi, intel, citi, ін;
11. Фон
52% – логотип розміщується на тлі (Gap, Pepsi, Marill Lynch, Goldman Sachs, American Express, Coca-Cola та ін);
12. Вимова однією диханні
44% - назва бренду складається з 3 складів (Marlboro, Nintendo, Novartis, Budweiser, Gillette, Toyota та ін.);
13. Основний колірний відтінок
40% - синій є домінуючим відтінком кольору (Samsung, Marill Lynch, Goldman Sachs, Pfizer та ін).
Фахівці SWOT провели власний аналіз і на наш погляд, важливо доповнити цей перелік ще 2 важливим правилам, втраченим Webson, секрет, який робить усіх їх впізнаваними та особливо привабливими:
14. Унікальність
100% їх оригінальні, маю чітко виражене позиціонування і місію, а чи не наслідують іншим конкуруючим брендам, тобто. мають відмінні риси, що дозволяють виділити їх із загального числа і відкластися в підсвідомості споживача.
15. "Фреш"
62% - це бренди, що почали свою історію як новатори, що приваблюють своєю новизною, свіжим баченням звичних речей і нестандартним підходом до вирішення відомих проблем (Coca-Cola, Microsoft, GE, Ford, Gillette, Apple, The Walt Disney Company, McDonald's, Google, ORACLE, MTV та ін.).
Звичайно, у кожному правилі є свої винятки, а кожен бренд є унікальним поєднанням зазначених вище особливостей. Так, Microsoft виконує лише половину 50% критеріїв - 50% (2, 3, 5, 6, 7, 12, 14), і не відповідає іншим 50% (1, 4, 8, 9, 10, 11, 13), також і справа з багатьма іншими брендами. Пропорції досить різні, але секрет формули їх успіху досить простий – усі вони мають у середньому 10 особливостей із 15 (66%). Тому часто найкращі бренди створюються з розумінням того, що не можна поєднувати в собі всі правила відразу. І в той же час для успішного неймінгу і лого повинні виконуватися 9 або більше вказаних особливостей, тоді у Вас є шанс стати кращими та довго запам'ятатися вашим споживачам. А це вже на півдорозі наближає потенційних клієнтів до покупки вашого товару.
Візьмемо наш бренд SWOT і розглянемо, чи є у нас шанс стати таким самим сильним брендом?
Логотип бренду SWOT відповідає 10 (більш ніж 66%) особливостям (3, 4, 5, 7, 8, 9, 10, 12, 13,), ми маємо шанси увійти в історію як сильний бренд і отже потрібно працювати над розвитком бренду !
Тому при створенні або ребрендінгу вашої торгової марки (робите ви це самі або замовляєте у маркетингової агенції) обов'язково користуйтесь цим унікальним чек-листом від SWOT і перевірте наявність цих особливостей. Якщо при створенні бренду у вас виникли сумніви, зверніться до професіоналів.
Якою є адекватна ціна питання?
Брендинг — це не те, на чому потрібно економити, тому що один і той же Ваш продукт під потужним брендом і під посереднім приноситиме абсолютно різні гроші. Наприклад, логотип компанії Стіва Джобса NeXT (яку згодом купив Apple за 429 млн $) коштував 100 000 $.
Чи пропонуємо ми стільки вкласти у розробку Вашого лого? - Ні, але це вигідна інвестиція. Вкладення в брендинг здатні принести набагато більше грошей для Вас у майбутньому, а бренд може стати вашим найприбутковішим активом. Тому витрачати на брендіг треба розумно. Ціна якісного неймінгу та логотипу від SWOT для Вас складе 300 $, а повний брендинг з розробкою корпоративного стилю (айдентики) 500 $.
Що далі?
Отже, якщо у Вас є сильний продукт або якщо ви збираєтеся розпочати свій бізнес, то в будь-якому випадку потрібно розпочати створення потужного бренду. Звичайно, Вашим брендингом та розвитком вашого бренду в Інтернеті повинні займатися професіонали, в ідеалі, це має бути одна компанія і тоді результат буде набагато кращим.
Професіонали SWOT готові взятися за це завдання для Вас. Тому швидше замовте якісний брендинг або ребрендинг у SWOT, поки цього не зробили конкуренти.
Або замовте унікальний сайт у нас від 3,75 тис. $ та отримайте логотип або легкий редизайн логотипу у подарунок!
