5 принципів у контентній стратегії, які дозволять зробити Ваш бізнес крутішим

Контент-маркетинг останнім часом став одним із головних інструментів маркетингової стратегії брендів. Якщо ви ще не знаєте, що це, то загалом:

Контент-маркетинг — це довгострокова маркетингова стратегія, спрямована на підвищення довіри та залучення потенційних клієнтів бренду на основі комплексу маркетингових прийомів створення та розповсюдження корисної для цільової аудиторії інформації.
По суті це технологія привернення уваги споживачів до бренду через подачу цінної інформації у потрібному світлі.

Якщо ви ще не використовуєте контент-маркетинг, саме час почати. Одна з головних причин:

Контент-маркетинг дозволяє розширити доступну ємність попиту: використовувати у просуванні свого продукту не тільки обмежений "гарячий" трафік, тобто. прямі, що продають запити (високочастотні), а та "теплий" трафік або так зване просування "довгим хвостом SEO" (середньочастотні та низькочастотні), що сильно розширює Вашу воронку і дозволяє пропонувати свої товари послуги більшому об'єму ринку.

Ця інформація буде корисною для тих, хто робить регулярне заповнення для різних веб ресурсів. Якщо Ви ведете свій блог або групи/сторінки в соціальних мережах, то Вам, напевно, буде цікаво дізнатися про західні фішки для формування якісного контенту.

Почнемо із основи. Перш ніж перейти до формування будь-якого контенту, у Вас має бути готова стратегія. Скористайтеся п'ятьма крутими принципами, які ми підглянули у кращих західних сайтів.

5 основних принципів на формування контентної стратегії

1. Використовуйте цифри у заголовку

Це дозволяє користувачеві побачити регламент Вашого контенту та усвідомити, що це займе мало часу. Тим більше, цифри самі по собі досить сильний тригер. Людям важливо побачити число, яке визначить швидкість витраченого ним часу на прочитання («5 найкращих принципів маркетингу») або досягнення результату («Усього за 5 днів закріпи нову навичку»).

2. Використовуйте інфографіку

Люди за своєю природою схильні більше сприймати картинки ніж текст. Прикладом цього є первісні люди, які у печерах створювали першу свою інфографіку. Згадайте популярні журнали: редактори обов'язково використовують окремі сторінки з інфографікою, де робиться короткий нарис якоїсь темної теми. Погодьтеся, самі статті Ви не так старанно читаєте в журналах, як ці сторінки з інфографікою, які за хвилину передають Вам всю суть.

Відмінним сервісом для створення інформаційних корисних картинок буде сервіс http://www.easel.ly дуже інтуїтивно зрозумілий. Сервіс має безліч шаблонів, які дозволять швидко конвертувати свою ідею в інфографіку.

3. Заощаджуйте час користувачів: створюйте Leaderboards

Це може бути коротка таблиця з результатами. Таким чином Ви допомагаєте людині замість нього утрамбувати у свідомості всю суть ідеї, заощадивши його час. Коли Ви відкриваєте у стрічці фейсбук новину про результати якогось спортивного змагання, насамперед Ваші очі шукають результату: хто переміг і з яким показником. А потім вже Ви можете поринути у подробиці статті (якщо дозволить час). Так само, коли Ви читаєте статтю про результати тест драйву кількох кросоверів різних компаній. Ви будете раді наприкінці множини тексту побачити для себе кінцеву таблицю підсумків з порівнянням основних параметрів автомобілів.

4. Підгляньте розділ «Популярне» у компанії схожої на Вашу

Відомі компанії вже підготували для Вас чудову базу для формування контенту. До того ж Ви можете бути впевнені, що до розділу «Популярне» потрапляють статті з високим ступенем запитів. Половина справи зроблено: Ви вже знаєте теми, які цікавлять Вашу аудиторію. Дайте своє бачення щодо цієї теми.

Порада: орієнтуйтеся на західні компанії, щоб не бути схожим на Ваших прямих конкурентів.

У цьому вам допоможе платний сервіс для аналітики соціальних каналів та контент-маркетингу BuzzSumoякий покаже найпопулярніші на даний момент матеріали (статті) у вашому напрямку. Або безкоштовно — це банально Google просто вводите ваш запит англійською та дивіться TOP-3, а далі перекладаєте та робите рерайтинг їхнього контенту.

5. Фільтруйте свій контент за потребами Маслоу

Це реально класна фішка і мало хто використовує її. По-перше, це допоможе Вам краще зрозуміти Вашу аудиторію. По-друге, Ви зможете надалі зробити ще більший фокус на тих, хто Вам потрібен.

«Хто володіє інформацією – володіє світом». А хто вміє керувати своїм контентом, той буде попереду конкурентів.

Тому контент-маркетинг є одним із ключових інструментів сучасного маркетингу для побудови потужного бренду та його позиціонування. А сильний, грамотно розроблений блог є одним із важливих компонентів сучасних успішних сайтів та брендів. Його функціонал повинен включати крім звичайних інструментів оформлення матеріалів, також функціонал елементів захоплення (банери, форми) та Колл-ту-екшен (CTA) наприкінці статті, який після грамотного підведення за змістом статті може містити перехід до вашого продукту/послуги. Відмінним прикладом серед наших проектів є блог преміального бренду м'яких меблів Zlatamebel, в якому через розгляд найбільш популярних питань цільової аудиторії розкривають переваги продукції бренду та пропонують товари компанії як її найкраще рішення.

Звичайно, мета контент-маркетингу є через вигідну подачу інформації в кінцевому підсумку продати свій продукт або послугу, представляючи його у вигідному світлі, як вирішення задачі цільової аудиторії. Тому цей інструмент працює за умови добре опрацьованого конверсійного сайту, тільки так ви зможете перетворювати зацікавленість відвідувачів сайту на замовлення. В іншому випадку ви просто зливатимете весь зібраний трафік, хіба що у вас інформаційний ресурс. Якщо ж ви хочете продавати більше, не забувайте головне завдання — створюйте ефективний сайт, що продає, з функціоналом під контент-маркетинг, у т.ч. блог заточений під нього і вже на його основі працюйте над сильним контент-маркетингом.
Зробіть контент-маркетинг частиною маркетингової стратегії вашої компанії – розробіть сайт із сильним інструментом контент-маркетингу.
Високі продажі!