Создание интернет-магазина Premium продукции | Zlatamebel

1 Концепция и Главная страница

Новый сайт должен стать имиджевым, передавать дух и европейские ценности бренда. Поэтому новая стилистика отражённая в Главной стала выходом на новый уровень позиционирования бренда. Он предстал в новом свете — более европейским и современным, чтобы конкурировать в восприятии целевой аудитории с европейскими брендами.

Реакция Клиента на дизайн Главной была краткой и информативной — «Это бомба!». Мы смогли передать ту стилистику и дух бренда, который хотел донести Клиент, присущую премиальным автобрендам как Mercedes и авилиниям.
Главная по итогу основной разработки содержала всего 4 блока: слайдер с имиджевыми фото и основными категориями в порядке их популярности, краткий блок «О компании» для знакомства с брендом и его ценностями, блок популярных по SEO категорий и стилей, блок захвата для дизайнеров с креативным баннером. Ее краткость была продуманным шагом, т.к. ни чего не отвлекало от перехода к выбору товара, поэтому она прекрасно решала свои задачи — максимальной конверсии в дальнейшее действие.

2 Не просто Каталог

Сделали стильный и современный каталог. Простой на первый взгляд, но довольно технически прогрессивный. Главной особенностью стала фильтрация для SEO. Мы смогли в обход ядра движка (CMS) реализовать работу ЧПУ URL по пересечению фильтров, что ранее считалось невозможным для Opencart 2.

3 Карточка товара

Визуальная простота скрывает продуманность структуры и реализации элементов по юзабилити под каждый шаг пользователя.
Карточка встречает пользователя широкоформатным слайдером удобным для показа больших товаров — модульных диванов, являющимися «китом продаж» (на тот момент), далее цена «от» и кнопка заказа. Ниже представлены необходимые блоки с вспомогательной информации для принятия решения о покупке: описание, чертежи с размерами и хар-ками, видео-раскладки и отзывы.

4 Попап заявки

Лаконичная форма оставить заявку на товар имела высокое юзабилити, т.к. содержала минимум информации для повышения конверсии в заявки: название модели, цена «от», имя и телефон. Она стала чрезвычайно эффективной для получения заявок с сайта, показав значительный рост конверсий и, как следствие, рост продаж.
Важным аспектом стало то, что форма имела название «Оставить заявку», а не «Оформить заказ», т.к. заявка не обязует потенциального клиента к покупке, что упрощает прохождение данного психологического барьера при большом чеке. Таким образом, мы обеспечили максимальную конверсию в заявки, а далее обработку лидов осуществляли менеджеры, т.к. в данной нише консультация в большинстве случаев является важным элементом перед покупкой.
В конечном итоге мы перевернули сознание Заказчика, который не верил, что можно продавать такой дорогой продукт в онлайн.

5 Блог

Удобный блог не только для SEO, а и контент-маркетинга содержал переходы на товары, чтобы превращать запрос аудитории по «длинному хвосту SEO» в решение и продажи.

6 Контакты

Данному разделу уделялась важная роль, поскольку для ниши мягкой мебели наличие салонов является критически выжным для продаж. Так как больший объем сбыта осущствляется через/с включением розницы, а компания имеет одну из крупнейших розничных сетей в Украине (что является важным конкурентным преимуществом), то на главной странице Контактов оставили реализацию развернутого перечня городов с интерактивной Google-картой, чтобы показать масштаб компании и ее «рыночную силу» и повысить доверие к бренду. После выбора города, пользователь попадает на страницу салонов города, где может выбрать наиболее удобный по расположению салон. На странице салона содержиться более детальная инфомрация по салону — слайдер, чтобы пользователь легче нашел салон в ТРЦ, адрес и контакты, местоположение салона на карте.

7 Страница дизайнерам

Не смотря на то, что страница была выполнена бонусом на основе нарисованного быстро прототипа по контенту клиента — она оказалась очень эффективной для привлечения и стимулирования дизайнеров к работе с компанией. В том числе благодаря данной «упаковке» клиент вывел сотрудничество с дизайнерами на новый уровень эффективности в нише.

8 Другие страницы

Другие информационные страницы были реализованы на основе функционала типовых информационных страниц, что позволило быстрее стартовать с оптимальным бюджетом, не выполняя дизайн всех мало-значимых страниц, а сфокусировавшись только на основных, где выполняются действия пользователей связанные с конверсией.

9 Интеграции

Интеграция и настройка модулей (online-чата, IP-телефонии с Call-трекинг и виджета обратного звонка, СRM, email-маркетинга) повысили эффективность взаимодействия с покупателями.